品牌使识别产品成为可能。它赋予它一个名称，并通过分配可识别的属性使其可区分。

但是一次 品牌 获得合理的吸引力并找到其在市场中的地位，这为公司打开了新的大门。它经常利用这个机会以相同的品牌推出新产品，尽管它们属于不同的类别，但它借用了与现有产品相似的定位。

这个 市场策略 被称为品牌延伸。

什么是品牌延伸？

品牌延伸（也称为品牌延伸）是一种营销策略，公司将其现有的已建立品牌名称用于新产品或新产品类别。

此新产品或产品类别（称为衍生产品） 实质上不同但在逻辑上相关 到著名的原创产品。这有助于它利用 品牌资产 和 定位 现有知名品牌的品牌吸引人。

这里要注意的几个关键点–

• 不同的产品或类别 –推出现有冰淇淋品牌的新口味不是’t品牌延伸。但是，使用相同的品牌名称发行巧克力被认为是一种。新产品应与现有产品不同。
• 使用相同的名字 – 仅当公司以现有品牌名称推出新产品时，品牌延伸策略才会发挥作用。

品牌延伸的类型

品牌延伸涉及使用现有品牌来推出和推广新产品。它可以分为六种类型–

配套产品扩展

配套产品通常是对原始产品的补充。它们属于相同的细分市场，通常与原始产品直接相关。例子包括–牙膏品牌高露洁（Colgate）以相同的品牌发布牙刷。

这是最受欢迎的品牌扩展策略，因为它也有助于促销和营销原始产品。

产品表格扩展

产品形式扩展包括以不同形式发布相同的产品，从而导致其竞争不同的产品类别。

士力架使用这种品牌扩展类型推出了士力架冰淇淋棒。即使产品只是改变了形式，也属于不同的产品类别。

公司专业知识扩展

当公司将专业知识和品牌扩展到新产品时，公司专业知识扩展策略就开始发挥作用。该公司在制作高音扬声器方面的专家可能会在开发高音电视方面也扩展这种专业知识。

索尼就是利用品牌扩展来扩展其公司的此类公司之一’对其他产品类别的专业知识。

客户专营权扩展

当一家公司将其品牌扩展到针对一个细分市场的不同产品类别时，这称为客户特许经营扩展。例如，强生公司（Johnson）和强生公司（Johnson）以相同的名称开发不同的产品，以满足相同的目标消费者– babies.

品牌差异延伸

就其提供的利益或交付实用程序的方式而言，许多品牌被认为是独特的。公司经常将这些好处与现有品牌名称结合使用，进入新的细分市场和行业。这将现有品牌资产扩展到推出的新产品。

品牌差异扩展的一个例子是黄金’的体育馆扩展专业知识并推出金牌’健身房7合1健身系统。

品牌声望扩展

品牌声望扩展是指将品牌形象扩展到新产品时’在完全不相关的产品类别中推出。例如，著名的汽车品牌宝马将其品牌声望扩展到其在服装行业推出的产品和配饰（手表）。

通过组件扩展

一些品牌以其产品中使用的组件而闻名，例如Scholl博士’s，为其矫形足部护理鞋垫。这些品牌经常利用这一机会来利用这一元素来推出同一类别下的新产品。通常转移到新产品的组件包括–风味，成分，气味，颜色等

利用生活方式扩展

一些品牌已成功将自己定位为特定生活方式的一部分–它们强化了一种生活方式，文化或一套价值观或利益。他们被称为生活方式品牌。

这些生活方式品牌并非以独特的利益或组成部分而闻名，而是以顾客可以在情感上与之相关的独特视觉风格而闻名–例如奢侈，坚固的职业道德或户外生活方式。他们使用这种定位策略来扩大产品范围。

以吉普车为例，这是一个与户外生活方式相关的知名汽车品牌。该公司以此形象为基础，将其产品范围扩展到包括服装，刀具，帐篷，自行车，婴儿推车等在内的一系列产品。

红地毯品牌延伸

当名人，行业专家或有影响力的人将自己的名字，知识和专业知识借给一个品牌以帮助其扩展产品范围时，这就是红地毯品牌扩展。

品牌使用此策略将其扩展到与他们经营的现有部门在逻辑上不相关的行业，或者只是借用该行业当前影响者的品牌资产。

扬基游击手德里克·杰特（Derek Jeter）与24小时健身（24 Hour Fitness）合作，将其品牌资产借给了在体育馆的某些地点为他命名的一系列签名俱乐部。

品牌延伸的优缺点

品牌推广可以证明是公司采取的最佳或最差的策略。它可能会因为正确的判断而增加品牌资产，或者可能只是因为分拆公司而导致品牌稀释’不能证明其与现有产品的关系。除了这些，品牌延伸还有其他优点和缺点–

品牌延伸的优势

• 扩大品牌的经营市场： 随着同一品牌下不同类别新产品的推出，该品牌’的经营市场增加。它使品牌对更广泛的受众可见，最终增加了品牌资产。
• 增加接受品牌的机会’s new products: 随着对现有品牌的熟悉程度的提高，目标受众尤其是在新产品属于同一行业/细分市场的情况下，尝试并接受其新产品的意愿也有所提高。
• 增强品牌形象： 当新产品以相同的基本品牌信息和承诺发布时，品牌形象将得到改善，客户开始相信该品牌。
• 节省了开发新品牌的成本： 开发新品牌会产生大量的费用’仅限营销和促销。品牌延伸可以节省此类成本，甚至可以使公司在削减营销和促销成本方面受益，因为可以使用早期使用的相同沟通渠道来促销这两种产品。
• 使初始牵引变得容易： 通常更容易吸引品牌的现有客户或熟悉品牌的人来尝试公司在同一品牌下推出的新产品。
• 提高营销和促销效率： 由于已经设置了品牌标识，因此不会’如果这是一个新品牌，则需要付出尽可能多的努力。

品牌延伸的缺点

• 可能导致品牌稀释： 品牌稀释是过度使用品牌的力量的削弱。当公司在几乎想进入的每个行业中都使用品牌扩展策略而没有考虑现有产品与新产品之间的逻辑关系时，就会发生这种情况。这通常会使客户对品牌代​​表什么以及对品牌的期望感到困惑。
• 可能会破坏现有的品牌形象： If the spin-off can’不能辜负 目标市场 或者如果其定位策略适得其反，则现有的品牌形象会受到影响。

品牌延伸范例

品牌延伸不是’是一个新现象。品牌概念诞生后不久，该策略就被概念化。以下是成功扩展品牌的一些已知示例–

食品网’s Cookware

食品网是美国电视频道，其内容专门为喜欢做饭和吃饭的人设计。该品牌是发展最快的有线电视网络之一，这使其也尝试了其他形式的运气。

不久，该品牌扩展了形式（扩展了品牌形式）并启动了FoodNetwork.com网站，随后启动了智能手机应用程序，甚至启动了专门的Snapchat频道。

该品牌还与科尔合作’s 公司并推出了自己的品牌家居用品系列（炊具，餐具，厨房小配件，餐具，餐具，食品储藏，厨房电器和餐桌布），目标客户也对此反应良好（扩展客户专营权）。

肌肉牛奶即饮奶昔

肌肉奶粉是著名的蛋白粉品牌，它通过引入即饮的肌肉奶营养奶昔来扩展品牌形式。

Harley Davidson服装

哈雷戴维森（Harley Davidson）是非常著名的摩托车品牌，将自己的生活方式推销为客户拥有的生活方式。为了补充这种生活方式，它发布了摩托车的完美伴侣–骑行装备和服装。现有客户欢迎此新产品的加入，这最终也帮助该公司扩大了市场。

品牌延伸与线路扩展

尽管有时会误认为线路扩展和品牌扩展是相同的，但两者之间还是有很大差异。线扩展名是产品线的扩展，而品牌扩展名是产品宽度的扩展 产品组合.

简单来说–

产品线扩展涉及现有产品类别的扩展。例如， 可口可乐 释放它‘Diet Coke’变体是产品没有’释放一个全新的类别。

而品牌延伸是指新产品以相同品牌在新地区或新市场推出的地方。例如，WWE推出动作人物是品牌扩展，因为它为同一品牌打开了新市场。

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